Спасти мир? Убить мир? Раскрыть преступление? Уйти от полиции? Найти древние сокровища? Не без твоей помощи.

 
Герой легенд

Портал adme.ru подвёл обзор рекламного креатива уходящего года «Инновации и тренды 2010». Одна из рекламных инноваций 2010 года – интерактивный квест.

Сегодня интерактивные квесты на базе Youtube в рекламе уже можно смело назвать трендом. Они представляют собой серию роликов, связанных между собой в цепочки, предлагающие аудитории самостоятельно выбирать дальнейшие действия героев, глазами которых зритель смотрит на происходящее.


Кампания «Choose a different ending» призывала молодежь отказаться от ношения оружия
Лондонская полиция запустила интернет-кампанию Drop The Weapons («Брось оружие»), в которой пытается убедить молодежь Лондона не носить с собой на улицах никакого оружия. Потому что так или иначе, хорошим это не кончится. Интерактивная кампания, состоящая из нескольких роликов, связанных между собой в цепочки, предлагает аудитории самостоятельно выбирать дальнейшие действия героя, глазами которого зритель смотрит на происходящее.

Зритель вовлекается в эту игру с последствиями первым роликом, где и нужно сделать первый выбор: взять или не взять кухонный нож с собой на улицу, куда зовут героя друзья. И это не единственный раз, когда придется решать в пользу оружия или против него, поскольку ситуация в нетуристических кварталах Лондона такова, что оружия, как холодного, так и огнестрельного, на улицах у молодежи слишком много. В связи с чем власти города запускают кампании с призывами отказаться от холодного оружия уже третий год: «Носите нож и будьте посмешищем», «Носите нож, и преступнику будет легче вас зарезать», «Носите нож, и последствия будут».

Каждый вариант в кампании этого года влечет за собой целую историю, но вариант с ножом в любом случае заканчивается плохо.

Кампания проходит под слоганом «Выбери другое окончание«.


Открыть на Youtube

Британская Национальная служба здравоохранения запустила социальную кампанию о безопасном сексе
Интерактивные квесты на базе Youtube набирают все большую популярность в рекламе. Британская Национальная служба здравоохранения (National Health Service), известная своими шокирующими социальными кампаниями для подростков, переняла успешный опыт своих коллег из Лондонской полиции, получившей многочисленные награды за квест против оружия «Choose a different ending», и тоже запустила на YouTube интерактивную кампанию от первого лица.

Кампания, ориентированная в первую очередь на подростков, призывает пользоваться презервативами, как средством защиты от нежелательной беременности и заболеваний, передающихся половым путем.
По сюжету парень, отправляясь на вечеринку, встает в магазине перед выбором — купить или не купить презервативы. Дальнейшие события разворачиваются в зависимости от принятого им решения.


Открыть на Youtube
Hell Pizza – «Deliver me to hell»
В этом же году новозеландский производитель Hell Pizza (Адская пицца) запустил игру-квест «Deliver me to hell»/«Доставь меня в ад», имевшую огромный успех не только в Новой Зеландии, но и в тех странах, где Адская Пицца вообще не продается.

Этот ролик нашёл Алекс, обсуждаем здесь: Интерактивная видео игра про зомбей на youtube

«Первый Отряд» – «Убегай, чтобы найти»
Подобный проект был запущен и в России: в рамках вирусной кампании фильма «Первый Отряд» был запущен YouTube-квест «Убегай, чтобы найти».
В многоходовом ролике «Убегай, чтобы найти» смотрящий сам выстраивает логическую цепочку событий, нажимая на ссылки, которые ведут на следующее видео. Новым в российском проекте является то, что ссылки приходится искать, так как они являются скрытыми и появляются, только когда наводишь на них указателем.

Суть действия заключается в том, чтобы убегать от людей с битой. Вариантов развития событий много, но прохождение только одно. Если «добегался» и не прошел, можно начать заново, а можно пойти самым легким путем и, посмотрев все видео от автора, найти среди них нужное.

Ролик является продолжением вирусной рекламной кампании фильма «Первый Отряд», которая стартовала в начале месяца запуском игры в альтернативной реальности (Alternate Reality Game). По сведениям adme.ru, разработкой рекламной кампании занимается агентство Most Creative Club.

«Первый отряд» – это фэнтези аниме на тему Великой отечественной войны, совместный проект японской Studio 4°C, канадской Molot Entertainment и российских авторов Михаила Шприца и Алексея Климова. Российский прокат фильма состоялся 15 октября 2009 года.


Открыть на Youtube

_________________
Брату Леталю – пулю... эээ... медалю!